Antes, después…

ANTES, DESPUÉS…
Julio Cortázar

Como los juegos al llanto
como la sombra a la columna
el perfume dibuja el jazmín
el amante precede al amor
como la caricia a la mano
el amor sobrevive al amante
pero inevitablemente
aunque no haya huella ni presagio

aunque no haya huella ni presagio
como la caricia a la mano
el perfume dibuja el jazmín
el amante precede el amor
pero inevitablemente
el amor sobrevive al amante
como los juegos al llanto
como la sombra a la columna

como la caricia a la mano
aunque no haya huella ni presagio
el amante precede al amor
el perfume dibuja el jazmín
como los juegos al llanto
como la sombra a la columna
el amor sobrevive al amante
pero inevitablemente…

Mal comienzo

Si el PSOE fuera tan mezquino como lo ha sido el Partido Popular en los últimos años, haría sangre con el primer traspié de Mariano Rajoy en política europea. El futuro presidente quería para España el derecho a veto ante el rescate de los países de la UE y su demanda no ha tenido éxito. Sus colegas comunitarios, todos ellos integrados en el PP europeo, le han dado con las puertas en las narices.

No hay que remontarse demasiado tiempo atrás para encontrar declaraciones hirientes y cargadas de inquina contra José Luis Rodríguez Zapatero al término de todas las cumbres europeas. Ni antes ni después de ellas encontró el apoyo y la comprensión del primer partido de la oposición. Siempre se debilitaba la posición española en las previas y se vituperaban sus resultados. Se ponía sobre la mesa el escaso peso del Ejecutivo español en Europa, los más beligerantes subrayaban el aislacionismo español ante Bruselas, los altavoces propagandísticos de la derecha patria desbarraban con el rol de comparsa del mandatario socialista. Si miramos más atrás, cuando nadie dudaba del liderazgo de Felipe González en la UE, un ávido Aznar lo llamaba pedigüeño por conseguir más fondos europeos para el desarrollo español y otros peperos (con o sin carnet) censuraban su vocación europeísta como una renuncia a la soberanía nacional.

Rajoy ha debutado con fracaso y eso que todavía no está instalado en la Moncloa. No me alegro de este fiasco, no estamos jugando muchísimo en la refundación de la Unión Europea. Su primer resultado sólo indicia un modelo con Alemania en el puente de mando y Francia como segunda de a bordo y el resto, incluida España, en la marinería rasa. Nos encaminamos sin remisión a una Europa de dos velocidades, a una Europa dual de mariscales y gregarios. Este episodio significa un mal comienzo en las aspiraciones de España de frenar este estatus asimétrico.

Foto.- Rajoy y Durao Barroso, presidente de la Comisión Europea.

Tres objetivos y muchas dudas

Mariano Rajoy sigue instalado veinte días después de su triunfo electoral en la misma ambigüedad. Palabras grandilocuentes, mensajes calculadamente retóricos y ninguna concreción sobre sus planes. Se ha estrenado con el pedigrí presidencial en Marsella en la cumbre de los partidos populares europeos y ha repetido el mismo guión indeterminado, con epígrafes vagos y ningún detalle concreto, que le venimos escuchando en las últimas semanas. El jefe de Ejecutivo in pectore ha reiterado sus tres objetivos inminentes, tres objetivos que tienen mucha letra pequeña que está oculta y nos interesa conocer ya que ahí está la madre del cordero.

Uno.- Consolidación fiscal y reducción del déficit público. ¿Subirá finalmente impuestos pese a su reiterado compromiso a no hacerlo? ¿Aumentará el IVA siguiendo el dictado de armonización fiscal de Merkel con lo que criticó al Gobierno saliente por hacerlo (incluso alguna autonomía pepera se planteó la insumisión)? ¿Cuántos servicios públicos pondrá en manos privadas? ¿Cuántos empleados públicos verán peligrar sus puestos de trabajo…?

Dos.- Flexibilización del mercado laboral. ¿Se cargará la negociación colectiva? ¿Abaratará el despido hasta convertirlo en prácticamente libre? ¿Creará contratos para que los jóvenes hasta 30 años cobren una miseria en beneficio del empresario…?

Tres.- Reforma del sector financiero. ¿Creará un banco malo para absorber todos los activos tóxicos inmobiliarios de las entidades bancarias? ¿A cuánto ascenderá la factura que nos costará a los españoles el rescate de los bancos por su codicia y su exposición a la burbuja inmobiliaria…?

Tres objetivos y muchas dudas por disipar. Y ya queda poco más de una semana para que recoja las llaves del Palacio de la Moncloa. Ya va siendo hora de resolver este acertijo perverso.

Foto.- El Mundo. Rajoy, con Sarkozy en Marsella.

Contra el pensamiento único

“Se ha convertido en un lugar común afirmar que todos queremos lo mismo y que lo único que varía un poco es la forma de conseguirlo.

Esto es simplemente falso. Los ricos no quieren lo mismo que los pobres. Los que se ganan la vida con su trabajo no quieren lo mismo que los que viven de dividendos e inversiones. Los que no necesitan servicios públicos –porque pueden pagarse transporte, educación y seguridad privados– no quieren lo mismo que los que dependen exclusivamente del sector público. Los que se benefician de la guerra –gracias a los contratos de defensa o por motivos ideológicos– tienen objetivos distintos a los que se oponen a la guerra. Las sociedades son complejas y albergan intereses conflictivos. Afirmar otra cosa –negar las diferencias de clase, riqueza o influencia– no es más que favorecer unos intereses por encima de otros. Eso solía ser evidente; hoy se nos dice que son soflamas debidas al odio de clase y se nos insta a que lo ignoremos. De forma parecida, se nos anima a perseguir el fin económico y excluir todo lo demás y, de hecho, hay muchos que tienen algo que ganar con ello.

No obstante, los mercados tienden naturalmente a favorecer las necesidades y deseos que pueden reducirse a criterios comerciales o a medidas económicas. Si hay algo que se puede vender o comprar, entonces es cuantificable y podemos valorar su aportación a las medidas (cuantitativas) del bienestar colectivo. Pero ¿qué hay de esos bienes que los seres humanos siempre han valorado y que no se pueden cuantificar?

¿Qué hay del bienestar? ¿Y de la justicia o la equidad? ¿Y de la exclusión, la oportunidad –o su ausencia– o las esperanzas perdidas? Estas consideraciones significan mucho más para la mayoría de la gente que el beneficio o el crecimiento agregado o incluso individual”.

Tony Judt
Algo va mal

Negreros

Me lo comentaba hace unos días mi amigo Rafael Rodríguez, presidente de la Asociación de la Prensa de Sevilla, y lo curioso es que no me extrañaba lo más mínimo tan insólito caso de usura y explotación profesional en el gremio periodístico. Estamos tan habituados a que las empresas informativas, además de impedir que los medios cumplan su función social por el predominio de la línea editorial frente la información, se comporten como negreros, que casi nada nos sorprende ya. Este caso, sin embargo, rebasa los límites de lo tolerable pese al pasotismo y la desmovlización que caracteriza al colectivo.

Una periodista cordobesa, Azahara Cano Jurado, denunciaba a través de las redes sociales una miserable oferta de trabajo de 75 céntimos de euro por cada noticia de 800 caracteres que consiga colocar en foros, blogs y directorios hablando bien de una determinada marca de complementos para bodas, bautizos y comuniones. Para cobrar 300 euros tenía que acreditar la publicación de 400 artículos mensuales. Dicho de una mera más directa: para ganar un salario de mierda tenía que ‘vender’ una media de 13-14 textos al día sin tomarse ni una sola jornada de descanso. La oferta no puede ser más denigrante, más repugnante… Una auténtica burla. Para mandarlos al mismo… como ha hecho la afectada.

Como representante de un colectivo harto ya de precariedad y abusos, Rafael Rodríguez lanza una campaña con un rotundo mensaje de ‘Basta ya’:”No es para indignarse, sino para rebelarse“. Los excesos que sufren los periodistas son inaguantables. Esta crisis económica ha llevado a muchísimos profesionales al desempleo y los que han conservado el puesto de trabajo están padeciendo un retroceso brutal en sus condiciones socio-laborales. Si esta realidad es ya de por si dolorosa, haciendo mías las palabras del presidente de la Asociación de la Prensa de Sevilla, “la crisis ética es igual de grave”. O incluso más, añadiría yo. La situación de desprotección del trabajador de la información y el dumping que auspician las empresas, con la honrosa excepción de los medios públicos, requieren una respuesta conjunta y coordinada, algo que nunca ha ocurrido en el seno del periodismo por un falso prurito de superioridad y las eternas banderías. Se abre ahora una puerta con la creación del Colegio de Periodistas que podría permitir avanzar en ese camino. Aprovechemos esa oportunidad para dignificar la profesión.

El decretazo de Merkozy

Celebramos el 33º aniversario de la Constitución española con el decretazo de la nueva dama de hierro alemana y su ayudante de cámara francés para imponer un nuevo tratado europeo a sus socios (¿o habría ya que denominarlos súbditos?). Angela Merkel y Nicolás Sarkozy aplicarán su visión neoliberal al conjunto de la zona euro, con duros ajustes y control férreo del déficit público. Este ente bicéfalo que responde al nombre de Merkozy obligará a establecer el equilibrio presupuestario como cláusula constitucional. Como alumna aventajada, España ya incorporó a su carta magna este límite en verano. En este ranking somos líderes.

Lo sorprendente es que el tándem germano-galo que nos dirige haga y deshaga a su antojo y ningún miembro de la Unión Europea alce la voz y demande soluciones colegiadas. En este club comunitario hay socios de primera y de segunda, unos con poderes plenipotenciarios y otros apenas si tienen voz y, en la práctica, su voto está secuestrado. Muchos ya nos tragamos la rueda de molino de la reforma constitucional exprés por el apremio de los mercados y los mandarines europeos, anteponiendo la responsabilidad a las convicciones.

Y lo que vienen son más obligaciones (vigilancia del Tribunal Constitucional del presupuesto y sanciones automáticas a los infractores) y pocas ventajas. Todo por la austeridad aunque las conquistas sociales se escapen por el sumidero. Se esfuma la aspiración de un Banco Central Europeo con las competencias de la Reserva Federal de EEUU o del Banco de Inglaterra, una debilidad que nos maniata a la hora de combatir de tú a tú a los especuladores. Esta nueva envestida del directorio económico nos coge con una parte de los deberes hechos, pero preocupa el entreguismo que manifiesta Mariano Rajoy, en pequeñas dosis en sus contadas apariciones desde el 20-N o a través de voceros, para estar a los pies de Merkel. Me temo que querrá ser el ojito derecho de la señorita Rottenmeier. Aviados vamos.

Los diez mandamientos del Social Media

Bicheando por Twitter y la blogosfera, he llegado a un interesante post de F.J. Salcedo sobre fundamentos para desarrollar una adecuada estrategia de comunicación a través de los medios sociales (Social Media). El autor condensa en un decálogo los rudimentos para optimizar nuestra acción comunicativa de marca o empresa. Más allá del solemne nombre, nos ofrece unas acertadas pautas a seguir, especialmente para los usuarios con menos experiencia. Para los más avezados en el uso de estas herramientas nunca está de más que alguien sistematice y ponga negro sobre blanco estos conocimientos.

LOS 10 MANDAMIENTOS DEL SOCIAL MEDIA

1. La ley de la Escucha activa

Gran parte del éxito del social media y el marketing de contenidos pasa sin lugar a duda por escuchar más y hablar menos. Es muy importante leer activamente a tu audiencia en las redes sociales y participar en las conversaciones para llegar a aprender qué es lo realmente importante para ella. Sólo entonces se puede crear contenido y provocar conversaciones que ayuden a crear valor para tu audiencia y les motive a dedicarte parte del tiempo de sus vidas.

2. La Ley de la Especialización

Es mejor centrarse en un aspecto concreto y dirigirse a tu audiencia objetivo que tratar de hablar de todo aquello que se te ocurra y dirigido al público en general. Una estrategia de contenidos y social media especializada destinada a construir una marca fuerte y de referencia en su sector tiene más posibilidades de éxito que una amplia estrategia que trata de ofrecer de todo a todas las personas del mundo mundial.

3. La Ley de la Calidad

Si hay algo claro en este mundo es que la calidad siempre triunfa sobre la cantidad. Hay que ofrecer contenidos de calidad que motiven y enganchen a tu audiencia. Es mucho mejor tener 1.000 conexiones que lean, compartan y hablen sobre tu contenido que tener 10.000 conexiones que desaparezcan tras leer el contenido conectarse por primera vez contigo.

4. La Ley de la Paciencia

El éxito en Social Media no se produce de la noche a la mañana. Es decir, no es llegar y besar el santo. En este mundo del social media las cosas no funcionan así. La presencia, difusión e influencia de tu marca en las redes sociales hay que trabajársela y estar al “pie del cañón” día tras día. Sólo con paciencia y trabajo llegará el éxito y los buenos resultados.

5. La Ley de Compartir

Si tú publicas un contenido de calidad e impresionante y trabajas para construir una audiencia online compuesta por seguidores de calidad, esta última compartirá dicho contenido con otras personas en Twitter, Facebook, Linkedin o incluso en sus propios blogs. Todo ello da lugar a nuevos “entry points” o puntos de entrada para los motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing, ya que podrán encontrar dicho contenido a través de las palabras clave, ayudando al mismo tiempo a mejorar tu posicionamiento. Estos puntos de entrada permitirán a más personas el poder encontrarte a través de internet. Y todo ello gracias al hecho de “compartir contenido de calidad”.

6. La Ley de la Influencia

Es fundamental emplear tiempo en buscar a la audiencia influyente en tu entorno, ya que esta posee a su vez audiencia de calidad que puede estar interesada en tus servicios, productos o negocio. Trata de conectar con estas personas y trabaja para construir una buena y sólida relación con ellas, ya que si logras que te vean como alguien de referencia y como una fuente de información útil e interesante, ello ayudará a que compartan tu contenido con sus propios seguidores, lo que pondrá a tu marcar o empresa en frente de una enorme y nueva audiencia.

7. La Ley del Valor

Si únicamente te preocupas en promocionar tus productos o servicios en las redes sociales o blog tu audiencia dejará de escucharte. Hay que agregar valor a través de la conversación. Es mejor centrarse menos en conversiones y más en crear contenido de calidad y construir relaciones con tu audiencia. Con el tiempo esta audiencia podrá convertirse en una poderosa herramienta de “boca-oreja” de tu marca o empresa.

8. La Ley del Reconocimiento

Cuando una persona conoce a tu marca o empresa en persona, en un establecimiento o punto de venta, es atendida, ¿verdad? Pues lo mismo debe ocurrir en social media. La base del éxito en este ámbito debe ser atender a todas las personas que contacten contigo a través de las redes sociales, blog y demás medios sociales y construir relaciones con las mismas. Además, siempre que sea necesario, es muy importante reconocer su participación, apoyo y confianza depositada en la marca o empresa.

9. La Ley de la Accesibilidad

Algo que nunca se puede hacer es publicar contenido y luego desaparecer. Hay que estar siempre accesible y disponible para tu audiencia. ¿Esto qué significa? Que constantemente tienes que publicar contenido y participar en las conversaciones de manera activa. Tus seguidores pueden “desencantarse” o aburrirse y entonces no dudarán en dejar de seguirte si desapareces por un tiempo.

10. La Ley de la Reciprocidad

No puedes esperar que otros compartan tu contenido y hablen sobre ti si no haces lo mismo por ellos. Por ello, una parte del tiempo en social media debes dedicarla a compartir y hablar sobre contenido publicado por otros (seguidores o incluso de la competencia).

El hombre imaginario

EL HOMBRE IMAGINARIO
Nicanor Parra

El hombre imaginario
vive en una mansión imaginaria
rodeada de árboles imaginarios
a la orilla de un río imaginario

De los muros que son imaginarios
penden antiguos cuadros imaginarios
irreparables grietas imaginarias
que representan hechos imaginarios
ocurridos en mundos imaginarios
en lugares y tiempos imaginarios

Todas las tardes imaginarias
sube las escaleras imaginarias
y se asoma al balcón imaginario
a mirar el paisaje imaginario
que consiste en un valle imaginario
circundado de cerros imaginarios.

Sombras imaginarias
vienen por el camino imaginario
entonando canciones imaginarias
a la muerte del sol imaginario.

Y en las noches de luna imaginaria
sueña con la mujer imaginaria
que le brindó su amor imaginario
vuelve a sentir ese mismo dolor
ese mismo placer imaginario
y vuelve a palpitar
el corazón del hombre imaginario.

Cospedal marca el camino de Rajoy

No soporto la hipocresía. Me rebelo ante el descaro y la impudicia. Escuchar a María Dolores de Cospedal exigir sacrificios a los demás porque “el sudor de hoy alejará las lágrimas de mañana” me llena de indignación. ¡Cómo puede pedir más esfuerzos alguien que cobra casi medio millón de euros anuales! No cuela el arrobo impostado de ‘Dólares’ Cospedal o, como leía en Twitter, Cospedólares. Ahora la propaganda conservadora nos vende la moto: sus drásticos ajustes están justificados, no hay otra salida si queremos eludir el desastre. Hace unos meses prometían una Arcadia de tranquilidad y empleo, un sueño que se ha esfumado cuando han trincado las poltronas. Ya no quedan varitas mágicas, ya no tienen remedios sobrenaturales. Son humanos y saben de sus limitaciones para afrontar esta crisis que diariamente alimentan sus correligionarios ideológicos, esos taimados seres sin rostro que responden al nombre de los mercados. Ahora esta derecha triunfadora y de poder casi omnímodo culpa a otros para tapar sus fechorías recortadoras. No nos engañan: en sus caras se les nota una vis sádica, están en su salsa, gozan demoliendo el estado del bienestar para dar paso a las privatizaciones y al sálvese quien pueda.

El recetario ultraliberal de Cospedal, ya aplicado con saña en Madrid por Esperanza Aguirre, no deja de ser un aviso para navegantes de lo que está por llegar de la mano de Rajoy. Medidas que suenan a venganza para mutilar el modelo social y dar paso al imperio de los negocios.

• Reducción de un 3% del sueldo de los funcionarios y aumento de dos horas y media la jornada de trabajo semanal
• El 60% de los recortes recae sobre los presupuestos de salud (834 millones menos) y de educación (460 millones menos).
• Apuesta por la gestión privada de hospitales y por los colegios concertados.
• Eliminación de la gratuidad de los libros de texto, reducción de las subvenciones al transporte escolar y 53 millones menos a la Universidad de Castilla-La Mancha.
• Revisión del baremo de aplicación de la ley de Dependencia.
• Congelación de la obra pública y se dejará de construir 800 viviendas públicas
• Supresión de la ayuda a la cooperación internacional.

Este último embate de la número dos pepera completa un tijeretazo de 2.165 millones de euros desde junio, un tijeretazo que reposa sobre las espaldas de las clases medias y trabajadoras, que limitan la igualdad de oportunidades y que da alas al sector privado para quedarse con servicios públicos estratégicos como la salud y la educación. Esta derecha se está tomando la revancha contra un modelo social que hemos construido durante los últimas décadas y que no les gusta. Y ella, tan ufana, con su soldada multimillonaria.

Más nubarrones

Estaba claro que el cambio de gobierno no supondría nada. Sólo los más crédulos o los acérrimos de la gaviota compraron esa mercancía averiada. Ni siquiera ha traído un efecto placebo. El factor psicológico del cambio se ha esfumado en segundos. Casi 60.000 personas más engordan las listas del paro en noviembre en España y la previsión en 2012 es superar el 23%, con lo que los cinco millones de registrados en el INEM y los seis millones en datos EPA están al caer, la economía se estanca y para el próximo año se prevé que entremos en recesión, con un decrecimiento del 1,2% de nuestro PIB. Los gerifaltes de Europa, Merkel y Sarkozy (o ‘Merkozy’ al estilo barón Ashler), preparan la refundación de una Europa a dos velocidades (¡Quien se quede atrás que arree!). El presidente de la Kutxa, Xavier Iturbe, dibuja un panorama sombrío: “Nos encaminamos hacia la tormenta perfecta… El grito ya no es sálvese quien pueda, sino si se salvará alguien”. Estos guarismos y estos pronósticos no animan al optimismo. Y cuando bajas a ras del suelo te encuentras con la cruda realidad. Las políticas de ajustes amparadas en el pensamiento neoliberal nos hacen más vulnerables y no ayudan a salir del hoyo. En La Coruña mueren tres sin techo en plena calle en los últimos diez días, cierra un centro de atención de niños con parálisis cerebral y autismo en Castilla-La Mancha gracias a los temibles recortes de Cospedal (acaba de anunciar un nuevo y brutal tijeretazo) , los avances en igualdad se frenan, especialmente en el mercado laboral y el reparto de las tareas domésticas… Suma y sigue. Esta maldita crisis nos retrotraerá en derechos y conquistas sociales al siglo XX. Algo hay que hacer y desde luego ese camino no lo pueden marcar ni los mercados ni los poderosos.

Foto.- El Mundo. En este local  fue hallado uno de los fallecidos en La Coruña.